Erfolgreiches Suchmaschinenmarketing
Einen erfolgreichen Internetauftritt macht nicht nur die Funktionalität und Optik einer Website aus. Dafür brauchen Sie noch Maßnahmen, die Suchmaschinenmarketing genannt werden. Das Suchmaschinenmarketing umfasst Schritte zur Gewinnung von Website-Besuchern mithilfe von Suchanbietern wie Google oder Bing. Für eine erfolgreiche Umsetzung erhalten Sie die Unterstützung
von den Spezialisten unserer Webagentur. Das Suchmaschinenmarketing (SEM) besteht aus zwei Teilbereichen: SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung). Erfahren Sie, welche Lösungen wir für Ihren Erfolg bereithalten.
Suchmaschinenoptimierung für hohe Rankings bei Google und Co.
Der erste Bereich im Suchmaschinenmarketing – die Suchmaschinenoptimierung – soll dafür sorgen, dass eine Webseite für bestimmte Keywords möglichst hohe Ergebnisse bei den Suchanbietern erzielt. Je früher ein Ergebnis bei Google oder Bing gelistet wird, desto höher die Besuchschance. Je mehr Besucher eine Webseite erreichen, desto wahrscheinlicher ist die Umsatzsteigerung. Für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung fertigen wir einen individuellen SEO-Plan vor, der relevante Keywords und Zielseiten umfasst. Dabei berücksichtigen wir sowohl eine OnPage-SEO als auch externe Optimierungen. Bei der OnPage-Optimierung verbessern wir die Website-Struktur hinsichtlich einer guten Lesbarkeit für Suchmaschinen, denn diese nehmen den Inhalt anders wahr als wir Menschen. Für die externe Optimierung kommen andere Webseiten zum Einsatz, die auf Ihre Internetpräsenz verlinken, die Relevanz steigern und somit bessere Suchmaschinenergebnisse bewirken. Unsere Experten fertigen einen optimal angepassten Plan für die Suchmaschinenoptimierung an, damit Ihre Internetpräsenz gefunden wird.
Suchmaschinenwerbung (SEA/SEM) für schnelle Ergebnisse
Neben der Suchmaschinenoptimierung sind Werbeanzeigen ein wichtiger Schritt im Suchmaschinenmarketing. Sie haben vielleicht bemerkt, dass auf den Ergebnisseiten von Google neben den eigentlichen Ergebnissen auch relevante Anzeigen geschaltet werden. Mit „relevant“ ist gemeint, dass die Anzeigen dem Suchwort entsprechen. Wenn Sie bei Google nach einer Autowerkstatt suchen, werden nicht nur die Webseiten von Werkstätten gelistet, sondern wahrscheinlich auch prominent platzierte Anzeigen von Kfz-Dienstleistern. Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung, die nur indirekt kosten verursacht, muss das Schalten von Anzeigen in einem automatisierten Gebotsverfahren bezahlt werden. Dafür werden sie auf Wunsch sofort geschaltet. Je mehr Autowerkstätten für das gleiche Keyword bieten, desto teurer wird es, eine Anzeige auf der ersten Ergebnisseite zu schalten. Die bezahlten Anzeigen nehmen mehr Platz auf den Suchseiten ein und werden vor den eigentlichen Ergebnissen gelistet. Ein Großteil der Suchmaschinennutzer erkennt gar nicht, dass es sich um Anzeigen handelt, und klickt meist nur auf die ersten vermeintlichen Suchtreffer. Daher wird SEA an Bedeutung zunehmen. Fall Sie Ihre Website via Google bewerben möchten, kommt die SEA-Plattform Google AdWords zum Einsatz. Wir können für Sie SEA/SEM-Kampagnen erstellen, die Anzeigen nicht nur auf Google-Seiten schalten, sondern auch auf thematisch relevanten Websites im Google-Werbenetzwerk. Google AdWords ermöglicht Text-, Shopping- und Displayanzeigen. Ein klassisches Beispiel für Textanzeigen sind jene, die auf den Ergebnisseiten geschaltet werden. Ein Besucher gibt bei Google ein Schlüsselwort ein erhält neben den Ergebnissen auch Werbung geschaltet. Eine erweiterte Form der Werbung sind Shoppinganzeigen. Die Aussteuerung von Produktanzeigen entsteht durch den Zugriff auf Informationen eines Datenfeeds, den Ihr Onlineshop exportieren kann. Shopping-Anzeigen werden ebenfalls in den Google-Ergebnissen angezeigt, doch hier wird zusätzlich ein Produktbild platziert, was Aufmerksamkeit erregt. Die letzte Form der AdWords-Werbung sind Displayanzeigen. Dabei handelt es sich um Text- oder Bildanzeigen (zum Beispiel Banner), die auf Websites geschaltet werden, die zum Google-Werbenetzwerk gehören. Wir erstellen für Sie maßgeschneiderte SEA-Kampagnen, die gezielt auf bestimmten Anzeigenarten oder einer Mischung aus unterschiedlicher Werbung basieren. Kampagnen sollten einem regelmäßigen Conversion-Tracking mit Google Analytics unterliegen, um Verbesserungspotenzial zu erkennen.
Statistische Erfassung, Analyse und Conversion Tracking via Google Analytics
Eine regelmäßige Analyse gehört zum erfolgreichen Suchmaschinenmarketing. Daher verknüpfen unsere Experten Ihre Websites mit Statistik-Tools wie Google Analytics und nutzen für die Planung und Optimierung Conversion-Tracking. Auf diese Weise erhalten Sie einen Überblick, wer Ihre Seiten besucht, wie groß der Erfolg Ihrer Maßnahmen ist und wo Optimierungsbedarf besteht. Die
gesammelten Daten liefern wichtige Informationen wie die Anzahl der Besucher, die Besuchsdauer oder deren Standort. Eine regelmäßige Auswertung dieser und anderer Informationen trägt zu einer erfolgreichen Verbesserung und folglich zu höheren Konversionsraten bei. Unsere Spezialisten übernehmen für Sie gerne eine umfassende Analyse mit Google Analytics und AdWords samt Conversion-Tracking.
Verbindung von Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung für Ihren Erfolg
In vielen Fällen ist die Kombination aller genannter SEM-Maßnahmen (SEO/SEA/SEM) der Schlüssel zum Erfolg. Dies beweisen große Shops wie Amazon oder Zalando, die bei verschiedenen Suchanfragen in allen Ergebnislisten zu finden sind. Die Strategie für Ihr Suchmaschinenmarketing hängt von Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten ab. Daher entwickeln unsere Experten maßgeschneiderte SEO/SEA/SEM-Kampagnen, die alle relevanten Faktoren wie Ausrichtung und Budget berücksichtigen. Wir
erarbeiten optimale Lösungen für Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung. Vor jedem Projekt bieten wie eine unverbindliche Beratung. Lassen Sie uns gemeinsam am Suchmaschinenmarketing für Ihren Erfolg arbeiten!